De Rode Loper betekent een lang septemberweekend kunst in Amsterdam Oost/Watergraafsmeer. We zien dit deel van Amsterdam als ons podium: één podium van parken, pleinen, kunstinstellingen als decor voor alle vormen van kunst. Het Rode Loper Festival betekent een gratis programma voor alle bezoekers aan dit festival.

Terugblik tot 2008 

Zeven jaar geleden besloot Amsterdam Oost/Watergraafsmeer om te investeren in een evenement dat iedereen de kans zou geven om te ontdekken wat Oost/Watergraafsmeer te bieden heeft op het gebied van kunst en cultuur: Festival De Rode Loper.

Het festival kreeg de naam 'De Rode Loper', het internationale symbool voor welkom en respect: “Amsterdam Oost rolt de loper voor u uit.” Met een herkenbaar logo (een rood lopend figuurtje) wordt aan de naamsbekendheid van het festival gewerkt.

Dit festival is uitgegroeid tot een jaarlijks driedaags evenement waar één op de twintig bewoners van het stadsdeel naartoe komt. Bovendien trekt het festival een grote groep enthousiaste bezoekers uit de rest van de stad en daarbuiten.

In 2007 heeft De Rode Loper in samenwerking met het Amsterdams Fonds voor de Kunst en Hendrik Beerda Brand Consultancy een strategisch onderzoek gehouden. Zowel intern als extern hebben we de organisatie opnieuw bekeken en een nieuw aangescherpt ambitie plan geschreven naar aanleiding van het publieksonderzoek.